L’autorité d’un domaine désigne l’importance que les internautes lui accordent. Pour Google, l’Autorité EEAT est déterminée par la manière dont on parle d'une marque, par sa réputation, sa popularité. Ce critère est calculé par le nombre de backlinks, mais aussi par le nombre de mentions, de commentaires, de likes, etc.
Plus le score d'autorité est élevé, plus le site web est susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche et d’attirer du trafic organique. L'autorité est un des 4 critères EEAT définis par Google pour analyser les sites internet dans un objectif de référencement SEO.
Un domaine qui a de l'autorité est une marque ou un site web pour lequel on s'engage facilement, dont on parle avec plaisir
3 critères SEO pour développer l’autorité EEAT selon Google
Le SEO est composé de trois dimensions : La création d’un contenu de qualité rédigé par des experts expérimentés, la création d’un site techniquement parfait et la création de liens entrants (backlinks).
Le SEO est l’ensemble des techniques et des stratégies qui visent à améliorer le positionnement des pages d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche, afin de le rendre visible par les internautes. C’est une stratégie à long terme qui nécessite expertise et expérience de la part de l’agence SEO à qui vous confiez votre projet.
Les trois piliers du SEO sont le contenu, la technique et les liens
1- Optimisez le contenu pour le SEO
Le contenu utile est au coeur du message que vous voulez faire passer à votre cible. Mais sa création, sa publication et son référencement naturel nécessitent la mise en place de techniques d’optimisation SEO très élaborées et relativement complexes, dont voici un résumé :
La qualité éditoriale est l’élément essentiel d’un site internet, car un internaute ne lira jamais un contenu qui ne l’intéresse pas, mal rédigé, rempli de fautes et sans aucun intérêt éditorial. Bref un contenu Spammy.
Le contenu doit être optimisé pour que Google puisse le comprendre
Voici quelques conseils pour rendre votre contenu utile bien optimisé pour le SEO
La qualité
- Le contenu utile, de qualité et informatif doit être original, pertinent, rédigé par un auteur expérimenté et expert dans sa spécialité. Il doit répondre de manière précise et complète à la requête et à l'intention des utilisateurs
- Il doit être agréable à lire, sans fautes d’orthographe ni de grammaire
- Il doit être à jour, refléter les dernières tendances et évolutions de votre marché
- Il doit être cohérent avec l’identité et les valeurs de votre marque, refléter votre positionnement et votre expertise. Le sujet doit être suffisamment attractif pour susciter l’engagement et être partagé sur les réseaux sociaux ou d’autres sites web
L'optimisation SEO
- Structurez l'article avec des titres, sous titres, paragraphes balisés Hn, intégrez le mot clé de la page et ses ocurences à des endroits très précis, utilisez le gras, les photos, les couleurs et tout élément visuel qui facilite la lecture
- Rédigez les balises Meta et les données structurées (titre, description, mots clés)
- Ne faites pas de bourrage de mots clés, c'est contre productif et dangereux
Le maillage interne
- Créez des relations sémantiques entre les pages pour aider le lecteur à trouver facilement les informations qu’il cherche et à pousser les moteurs à avoir une vue globale de votre site. Le maillage interne doit être pensé au moment de la création du site pour que chaque page soit parfaitement reliée aux autres
Les signaux sociaux
- Développez les signaux sociaux (partages, « j’aime » sur Facebook, commentaires et mentions sur Twitter, etc.), car ils indiquent l’intérêt pour vos publications. Ce sont des critères indirects de positionnement, mais très importants
- Obtenez des mentions dans les médias pour que votre entreprise, votre marque, votre produit soit mentionné ou couvert dans des articles de presse, des reportages, des interviews, des critiques ou des commentaires. Pour ce faire, contactez des journalistes et des blogueurs, puis partagez votre expertise et vos opinions avec eux
- Gérez votre E-réputation pour favoriser la confiance de vos partenaires
2- Travaillez le netlinking
Le netlinking, également appelé link building, consiste à obtenir des backlinks, des liens provenant de sites web tiers qui pointent vers le vôtre.
Les liens doivent idéalement provenir de sites web pertinents et crédibles dans la même thématique que le vôtre. La popularité d'un domaine est calculée par le nombre et la qualité des liens, c'est un critère stratégique qui démontre son Autorité EEAT à Google.
Un bon lien est populaire, contribue à augmenter la visibilité et génère du trafic qualifié
Il existe de nombreux moyens pour obtenir des bons liens, mais tous ne se valent pas. Un seul conseil : Soyez créatif.
- Google interdit l’achat de liens, mais on trouve facilement de nombreuses plate formes spécialisées dans ce négoce. La bonne qualité y côtoie la pire, à tous les prix. L'achat de liens est une technique à utiliser, mais si vous n’êtes pas expert dans le netlinking, vous vous ferez très vite avoir
- Les meilleurs liens sont ceux qui arrivent naturellement grâce à du contenu utile. Pour cela, vous pouvez lancer une campagne de relations de presse, faire du guest bloging, de l’inbound marketing, nouer des partenariats commerciaux aboutissant à une communication pour laquelle on pose un backlink, une opération de marketing viral ou de marketing d’influence
- Google considère le Spam comme une technique visant à tromper son algorithme. C'est de plus en plus difficile à mettre en oeuvre, notamment depuis le filtre Pinguin en 2012. Notre conseil : N'allez pas dans le black hat, vous risquez gros et Google est le plus fort à ce jeu
3- Travaillez la technique
Le SEO technique consiste à améliorer les performances, la qualité du code, la structure et l'architecture d'un site web pour le rendre plus rapide, plus fiable, plus sécurisé, plus accessible et plus convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
L’objectif du SEO technique est d’optimiser une liste précise de paramètres techniques onsite pour faciliter le crawl de Google et le confort de lecture des internautes.
Un crawl rapide facilite l'indexation des pages et un téléchargement rapide facilite le confort de lecture
Voici quelques conseils de SEO technique :
- Améliorez la vitesse de chargement des pages en optimisant les images, en minimisant les fichiers CSS et JavaScript, en utilisant la mise en cache, en optimisant la configuration du serveur. Une vitesse de chargement rapide améliore l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Vérifiez avec cet outil officiel de Google : Google pagespeed
- Créez une structure technique logique et claire en hiérarchisant les pages et menus
- Assurez vous que votre site soit accessible à tous. Pour cela, mettez en place la prise en charge des lecteurs d’écran, la conception pour les malvoyants et les personnes ayant des déficiences cognitives
- Assurez vous que votre site soit sécurisé et protégé contre les attaques potentielles en utilisant des protocoles de sécurité tels que HTTPS, en mettant à jour régulièrement les logiciels, en utilisant des mots de passe forts, en limitant l’accès aux données sensibles
- Testez votre site sur différents navigateurs pour vous assurer qu’il soit compatible avec les différentes versions en cours
- Optimisez votre site pour les appareils mobiles, en utilisant des designs réactifs ou en créant une version mobile dédiée
Les questions complémentaires
L’autorité d’un domaine est généralement liée à la qualité et à la fiabilité du contenu, ainsi qu’à la quantité et à la qualité des backlinks de sites web pertinents et crédibles.
La popularité, ou confiance EEAT d’un domaine est plus globale et davantage liée à la notoriété de la marque, à sa visibilité en ligne et à sa reconnaissance par le marché.
Il n’y a pas de formule universelle pour calculer ce score, mais il existe plusieurs indicateurs qui peuvent être utilisés pour l’estimer :
- L’âge du domaine : Plus il est ancien, plus il a de chances d’avoir acquis de l’autorité au fil du temps
- Les backlinks, ou liens retours, proviennent d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Plus votre site a de backlinks de qualité, plus votre autorité de domaine sera élevée
- Le trafic qualifié est le nombre de visiteurs qui appartiennent à votre cible. Développer ce critère est l’objectif final d’une bonne stratégie SEO
- Les signaux sociaux sont un indicateur de popularité de votre contenu et de votre marque
- Les mentions de marque signalent que votre marque est reconnue et appréciée par ceux qui la mentionnent
Les sites suivants publient un score d’autorité de domaine qui pourra vous servir d’indicateur, mais ne faites pas l’erreur de les prendre de manière absolue. Faites appel à un expert SEO qui va les analyser de manière relative et les pondérer par de nombreux autres critères.
- Moz est une entreprise SEO qui a créé le concept de Domain Authority (DA). C’est une note sur 100 qui mesure la probabilité de classement d’un site web dans les résultats de recherche de Google
- Ahrefs propose des outils d’analyse de backlinks et de référencement. L’entreprise a développé une métrique appelée Domain Rating (DR), qui mesure la force globale du profil de backlinks d’un site web sur une échelle de 0 à 100
- Majestic propose deux métriques appelées Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF) afin de mesurer la relation entre les backlinks d’un site web et les sites web qui les ont créés
En général, un DA de 40 est considéré comme bon, tandis qu’un score supérieur à 60 est considéré comme excellent. Les sites web les mieux classés dans un pays ont souvent un DA supérieur à 80.
Le DA ne doit surtout pas être considéré comme une mesure absolue de la qualité d’un site web. C’est un critère relatif qui dépend des sites concurrents qui veulent se positionner sur les mêmes mots clés que vous.
Le DA n’est qu’un indicateur parmi d’autres, car il faut aussi prendre en compte les scores d’Expérience, d’Expertise et de Confiance. Avec l’autorité, ces 4 critères forment l’EEAT de Google et désignent tous les facteurs d’optimisation SEO qu’il faut mettre en place pour améliorer le référencement de son site.
La principale différence est la portée de l’évaluation. L’autorité de page mesure la pertinence et la qualité d’une page web, tandis que l’autorité de domaine mesure la pertinence et la qualité de l’ensemble du domaine.
En général, une forte autorité de domaine peut aider à améliorer la visibilité et le classement de toutes les pages dans les résultats de recherche. Toutefois, il est important de se rappeler que l’autorité de page est importante, car elle peut aider à attirer des liens SEO, ce qui améliore sa pertinence pour les mots clés ciblés et engendre des conséquences positives sur le domaine lui même grâce à la « circulation du jus » d’une page à une autre.
