Le concept de contenu utile a été intégré dans l’algorithme de Google avec l’update Helpful Content update (HCU) le 5 décembre 2022. Pour les quality raters de Google, un contenu utile est pertinent, répond aux besoins des utilisateurs et fournit une valeur ajoutée importante.

La technique la plus efficace pour créer une audience, gagner en classement naturel, développer sa visibilité sur Google et dans les réseaux sociaux est de mettre en place une stratégie de marketing de contenu dans le but de proposer un haut niveau d’expertise et d'autorité aux lecteurs en publiant du contenu utile.

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Maximisez votre visibilité sur Google en publiant du contenu utile

5 étapes pour rédiger un contenu utile au lecteur et à Google

Un contenu utile doit apporter une réponse à une question ou à un problème, fournir des informations précieuses et pertinentes, être bien structuré et facile à lire, comporter des exemples concrets et des illustrations pour clarifier les idées, offrir une valeur ajoutée par rapport à d’autres sources d’information sur le même sujet et être bien optimisé pour le SEO.

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Un contenu utile se reconnaît par sa saveur

1- Un contenu utile répond au sens de la requête et à l’intention de l’internaute

Le sens de la requête est un des principaux concepts qui structurent l’algorithme de Google, qui veut déterminer l’intention qui se cache derrière la requête, c’est à dire ce que l’internaute cherche réellement quand il tape une requête

Veut-il un conseil, un avis, acheter un produit, une définition, un comparatif, une vidéo, un comparateur pour lui apporter les réponses les plus pertinentes et les mieux adaptées aux questions qu’il se pose ? Pour cela, Google analyse de très nombreux paramètres : Les mots clés tapés, mais aussi le contexte sémantique (synonymes, occurrences, fautes d’orthographes, copié collé, Etc.) ou les recherches précédentes, la localisation, le type d’appareil, etc.

Par exemple, si vous tapez « meilleurs restaurants à Paris », Google comprend que vous cherchez des recommandations de restaurants dans la ville de Paris et va vous fournir des résultats qui répondent à l’intention, surtout si vous êtes géolocalisé dans une rue commerçante avec votre mobile un samedi soir. Si vous cherchez « comment faire une omelette », Google comprend que vous cherchez une recette pour faire une omelette et va donc vous fournir des exemples de recettes d’omelette.

    2 conseils pour trouver l’intention qui se cache derrière un mot clé

    1. Étudiez les résultats de recherche (SERP) : Tapez vos mots clés dans Google et analysez les types de résultats. De quoi sont composés les SERP ? D’articles, de vidéos, d’un comparateur de prix ? Vous devez publier un format identique à ce que les autres sites répondent, car c’est ce que l’internaute veut trouver
    2. Analysez les intentions cachées . Par exemple, « meilleur restaurant à Paris », l’intention est probablement de trouver des restaurants de qualité à Paris pour y manger et pas des conseils pour visiter les plus anciens restaurants de la capitale

    2- Un contenu utile est pertinent et de qualité

    Un contenu utile répond de manière précise et complète à une requête.

    Il doit :

    1. Être lié à la requête et fournir des informations pertinentes pour la réponse, c’est l’intention de recherche
    2. Fournir des informations originales, complètes et précises sur le sujet désiré
    3. Les sources doivent être fiables et citées par l'auteur
    4. Être de qualité , bien écrit, clairement structuré et facile à comprendre
    5. Être à jour et refléter les dernières informations disponibles sur le sujet
    6. Ne pas être dupliqué ou copié à partir d’autres sources
    7. Etre cohérent avec le contexte de la requête, y compris la localisation, la langue, le type d’appareil utilisé et d’autres facteurs
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    Un contenu utile doit répondre à la question posée et être pertinent, clair, structuré, original, à jour

    3- Un contenu utile est facile à lire

    Pour Google, une page Web est considérée facile à lire si elle fournit une expérience utilisateur agréable et sans stress. L’accent doit être mis sur les critères techniques, comme le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.

    1. La page doit être bien conçue, avec une belle mise en page, optimisée pour les mobiles et desktop, son design doit être attrayant. Elle soit être interactive et posséder de nombreux médias, l'UX doit être bien pensé
    2. La navigation doit être agréable, claire et cohérente. Le temps de chargement doit être rapide avec un protocole de sécurité https, la structure doit être logique, le maillage interne cohérent, chaque titre doit être clair et immédiatement identifiable, l’accessibilité doit être paramétré.
    3. Le choix de la plateforme de publication dépend de votre public, de votre objectif commercial et de vos actions marketing en ligne. Il est important de choisir celles qui conviennent le mieux à votre entreprise et à vos lecteurs
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    Une expérience web accessible et sécurisée est indispensable pour créer du trafic qualifié

    4- Un contenu utile s’inscrit dans les paramètres de recherche

    Les paramètres de recherche (langue, région, Filtrage SafeSearch, date, type et nombre de requêtes) permettent à Google de fournir des données personnalisées et pertinentes. Ils sont liés à l’identité numérique de l’internaute, vous devez en tenir compte.

    L’intégration des paramètres de recherche dans votre réflexion est essentielle pour optimiser la pertinence et la personnalisation de vos contenus.

    5- Un contenu utile respecte les fondamentaux du SEO

    N’oubliez pas les fondamentaux d’un article de blog ou d’une page de structure bien optimisés pour le SEO :

    7 idées pour construire vos titres

    Le titre (meta title et H1) est le seul élément à votre disposition pour que l’internaute désire lire votre page. Rédigez le comme une annonce publicitaire choc et adaptez le au langage de votre cible. Rédigez le différemment s’il est destiné à tictoc, Discover ou à un blog très sérieux.

    1. Utilisez des chiffres ou des statistiques, qui sont plus attrayants. Par exemple, « 10 astuces pour perdre du poids » est plus accrocheur que « Comment perdre du poids »
    2. Utilisez des mots puissants, qui suscitent une émotion chez le lecteur, tels que « incroyable », « surprenant », « découvrez », « comment », etc.
    3. Soyez précis : Les titres précis et spécifiques donnent aux lecteurs une idée claire du sujet. Évitez les titres vagues ou génériques
    4. Utilisez des mots-clés pertinents, mais pas trop pour ne pas pour ne pas paraître spammy
    5. Soyez bref et concis : Les titres courts et concis sont plus faciles à comprendre et à mémoriser, les titres trop longs en découragent beaucoup
    6. Utilisez des questions pour inciter à lire la suite. Par exemple, « Comment améliorer votre référencement naturel ? »
    7. Créez un sentiment d’urgence : Utilisez des termes tels que « maintenant », « aujourd’hui » ou « urgent » pour créer un sentiment d’urgence et inciter à lire

    2 balises à surveiller

    1. Le Title est la balise la plus importante, elle doit être soigneusement réfléchie
    2. Les balises H1, H2, H3 et les métadonnées aident les moteurs à comprendre la structure de la page et à la présenter correctement

    4 conseils pour sélectionner ses mots clés

    Choisir ses mots clés est une étape fondamentale, car c’est le mot clé qui fait le lien entre l’intention de l’internaute et la réponse que vous allez lui apporter. Si vous vous trompez de mot clé, l’internaute quittera immédiatement votre page, car il ne trouvera pas la réponse qu’il cherche.

    1. Utilisez les outils de recherche de mots-clés et des expressions de recherche tels que Google Keyword Planner, SEMrush et Ahrefs
    2. Utilisez des outils tels que Google Trends pour découvrir les tendances de recherche
    3. Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents pour votre audience
    4. Préférez la longue traîne, des phrases plus spécifiques qui ont moins de volume, mais une plus grande pertinence et une concurrence plus faible

    Les questions complémentaires

    La première étape est de publier le contenu sur un site aux normes de Google, puis de mettre en places les nombreuses solutions qui existent pour le rendre visible : Le référencement naturel SEO et l’achat de liens, l’achat de trafic (SEA), l’inbound marketing, le marketing direct et d’autres. Il doit impérativement être visible, sinon il ne sera jamais lu

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