Une campagne de Relations de Presse consiste à inciter des journalistes à couvrir un sujet dans les médias. Elle est organisée par une marque, dont l'objectif est la publication d’un article dans la presse en ligne, dans la presse papier ou dans les réseaux sociaux, qui cite, mentionne la marque à l'origine de la campagne et en parle longuement.

Le bénéfice pour le SEO est que bien souvent, la mention de la marque est accompagnée d’un backlink vers le site web ou la page à promouvoir pour aider le lecteur à mieux comprendre le sujet. Ce lien est donc naturel et de grande qualité pour le référencement naturel.

Les relations de presse sont un excellent moyen pour attirer des prospects, pour développer l’image de marque, pour renforcer la crédibilité d’une entreprise et pour favoriser le netlinking.

format_quote

Le meilleur backlink SEO est naturel et issu d'une campagne de Relations Presse

Associer RP et SEO : 3 signaux de confiance à Google

Lorsqu’une entreprise a besoin de communiquer sur sa marque, un événement ou un de ses produits auprès de journalistes, l’attaché de presse rédige un communiqué de presse très précis qui détaille le message et l’envoie à tous les journalistes qui pourraient être intéressés.

Chaque journaliste peut décider de relayer l’information et d’en « rédiger un papier » qui sera publié dans la presse écrite, dans un site web ou dans les réseaux sociaux.

La plupart du temps, l’article en ligne est agrémenté de nombreux liens hypertextes qui fournissent des informations complémentaires et pertinentes.

Signal de confiance N°1 : Le lien sémantique est parfait

  • L’article dans lequel il est présent est en général un site web de qualité et d’une puissance au minimum respectable
  • Le lien est placé dans le corps de l’article, au pire en signature. Son unique objectif est d’apporter une information complémentaire au lecteur pour lui donner envie d'en savoir plus
  • L’ancre n’est pas optimisée
  • La liaison entre la page qui envoie le lien et celle qui le reçoit est basée sur la transmission d’informations et de sémantique, pas du tout sur un bénéfice SEO. Et pourtant, le bénéfice SEO est parfait 

Signal de confiance N°2 : L’article génère des mentions dans les réseaux sociaux

Une campagne de RP génère des citations, des tweets, des retweets, des likes, des commentaires, des partages, Etc. Comme pour les backlinks, toutes ces interactions sociales sont naturelles et contribuent à améliorer la confiance que les internautes et Google apportent à votre site web.

Signal de confiance N°3 : L’article créée du trafic referer vers votre site

Les articles publiés dans le cadre d’une campagne de RP sont de qualité et sont lus, le taux de rebond est plus bas que la moyenne. C’est un signal de confiance important pour Google.

format_quote

Ce backlink a une énorme valeur et donne 4 signaux de confiance à Google.

10 étapes pour utiliser les relations de presse afin d’obtenir des backlinks

Le contenu créé dans le cadre d’une stratégie inbound marketing peut être utilisé pour renforcer les Relations de Presse, car les journalistes et les médias sont toujours à la recherche d’informations intéressantes et pertinentes à partager avec leur public.

Voici les étapes clés pour mettre en place une stratégie de relations de presse efficace, mais n’oubliez jamais que les résultats peuvent prendre du temps à se manifester, donc ayez une vision à long terme.

  • Tout d’abord, définissez clairement vos objectifs : Quel message souhaitez-vous transmettre ? Quel public voulez-vous atteindre ? Combien de liens vers votre site web espérez-vous obtenir ? Ce travail vous aidera à affiner votre stratégie et à mesurer son efficacité
  • La partie la plus importante est de choisir votre sujet : Il faut qu’il sorte de l’ordinaire, qu’il n’ai pas déjà été traité et qu’il n’ait pas déjà fait le buzz. Au contraire, votre sujet doit être nouveau, original, accrocheur, clivant, émotionnel, visuel, populaire et d’actualité
  • Créez ensuite un message commercial clair et cohérent et un contenu très qualitatif, qui doit être adapté et conçu pour chaque type de média que vous souhaitez contacter. Incluez y des informations fraîches telles que de l’actualité chaude sur votre entreprise, vos produits ou services et des expertises ou des références de chantiers qui illustrent votre savoir-faire.
  • L’aspect le plus important est le ciblage des journalistes. Il est inutile de les envoyer à l’ensemble des médias Français, car ça serait contreproductif. Adressez les plutôt aux journalistes spécialisés et susceptibles d’être intéressés par votre message.
  • Etablissez des relations préalables avec les journalistes pour qu’ils vous connaissent et qu’ils s’intéressent à vos contenus au moment où vous les publiez. Soyez créatif : Suivez leurs comptes dans les réseaux sociaux, commentez leurs articles, envoyez leur des emails, participez à des événements ou des conférences auxquels ils assistent, Etc.

De nos jours, les Relations Publiques (RP) ont évolué vers les e-RP, qui s’adressent non seulement aux journalistes, mais également aux influenceurs tels que les blogueurs, les youtubeurs et les instagrammeurs.

Faites du community management et n’oubliez pas les réseaux sociaux : Partagez des messages courts et impactants, avec un visuel attrayant et un lien vers l’espace presse de votre site internet. Partagez aussi les articles qui ont été publiés en réponse à vos communiqués de presse.

Faites du guest blogging en republiant vos contenus sur des sites tiers.

Reliez votre campagne de RP avec de la publicité en ligne, une campagne d’email marketing, une campagne de SMS, un événement marketing, une opération promotionnelle.

Enfin, suivez et mesurez les résultats de votre stratégie. Mesurez le nombre de backlinks, de mentions, de retweets pour évaluer l’impact de vos efforts et ajustez votre stratégie eRP-SEO en conséquence.

Marketing digital

Partager cet article

Recherche par mots clés

  • #Backlinks
  • #Visibilite

À lire aussi

Les derniers articles

Le Bad Buzz de H&M en 2018

Lire la suite

L'incident Dolce & Gabbana en Chine en 2018

Lire la suite

Peut-on faire des relations de presse pour obtenir des backlinks ?

Lire la suite

Partager cet article